Ještě nedávno si Češi svíčky, hrnky, prací gel nebo dětské tričko přihazovali do košíku ve velkém supermarketu. Dneska kvůli těmhle věcem čím dál častěji zajíždějí úplně jinam. Do prodejen, kde většina zboží stojí pár desítek korun a fronty se tvoří hned po otevření. A na běžný nákup potravin sice velké řetězce pořád stačí, u drobností do domácnosti s tímhle náporem ale zatím moc nenadělají.
Obchody za pár korun dobývají česká města
Řeč je o levných diskontech s drobným zbožím. Patří mezi ně nizozemský Action, polské Pepco, německé TEDi a Kik nebo čerstvý příchozí Woolworth. Od klasického supermarketu se liší v podstatě vším. Místo potravin nabízejí věci do domácnosti, dekorace, drogerii, hračky, papírnictví, textil a drobnou elektroniku, a to za ceny, které jinde těžko hledáte.
Action vstoupil do Česka teprve v roce 2020 a dnes tu má přes sto prodejen. Pepco jich provozuje 329, německé TEDi překročilo osmdesát obchodů a Kik má v tuzemsku přes dvě stě čtyřicet poboček. Podle realitních odborníků, které oslovil Forbes, patří tyhle značky k nejaktivnějším hráčům na trhu a jejich prodejny najdete skoro v každém retail parku.
Přečtěte si také: Vezměte dnes do ruky starý smaltovaný hrnec a otočte ho. Pokud uvidíte 1 značku, máte v kuchyni poklad
Kolik prodejen tu jednotlivé řetězce mají, shrnuje tabulka:
| Řetězec | Země původu | Počet prodejen v Česku |
|---|---|---|
| Action | Nizozemsko | přes 100 |
| Pepco | Polsko | 329 |
| TEDi | Německo | přes 80 |
| Kik | Německo | přes 240 |
Proč je tam všechno tak levné
Za nízkými cenovkami stojí promyšlený obchodní model. Zboží putuje do regálů rovnou od výrobců a odebírá se v evropském měřítku po statisících kusů, takže prodejce protlačí nákupní cenu tam, kam se běžný obchod nedostane. Většinu sortimentu navíc tvoří vlastní privátní značky, u kterých odpadá marže dodavatele.
K tomu se přidává důsledné osekávání nákladů všude, kde to jde. Diskonty šetří na reklamě, jednoduše vybavené prodejny si pronajímají mimo nejdražší lokality a zboží ve skladu dlouho neleží, protože se rychle obmění. Celý princip stojí na nízké marži a vysokém obratu, tedy vydělat na jednom kusu málo, ale prodat jich obrovské množství.
Přečtěte si také: Kdo má ve vitríně tuhle křišťálovou vázu po babičce, ať ji nevyhazuje, sběratelé za ni platí i 17 000 Kč
Kde se úspora pozná nejvíc
Největší rozdíl v ceně čeká u nepotravinového zboží. Právě na hrncích, dekoracích, hračkách nebo malých spotřebičích si totiž velké řetězce účtují tučnou přirážku. Jak upozornil server Blesk, nepotravinový sortiment tvoří u supermarketů jen zlomek nabídky, ale vydělává jim násobně víc než rohlík nebo mléko, a zákazník ho často přihodí do košíku impulzivně a dráž, než by musel.
V levném diskontu vyjde stejná kategorie věcí výrazně líp. Action sám uvádí zhruba patnáct set výrobků pod pětadvacet korun a dvě třetiny nabídky se vejdou pod padesát korun. Konkrétně tu pořídíte:
- drobnou dekoraci nebo vonnou svíčku za pár desítek korun,
- stroj na popcorn kolem tří set korun,
- domácí zmrzlinovač okolo čtyř set korun.
Přečtěte si také: Tenhle starý porcelánový talíř se prodává na internetu i za 1 000 Kč. Čechům se doma válí už od ČSSR a neví o tom
Za srovnatelné drobnosti necháte v běžném supermarketu často výrazně víc, takže se na řadě kousků dá ušetřit i kolem 40 procent.
Honba za pokladem, která táhne davy
Kromě ceny sázejí diskonty i na chuť lidí objevovat. Action zařadí každý týden zhruba sto padesát nových výrobků a stálou nabídku tvoří jen asi třetina zboží. Kus, který dnes leží v regálu, tam za pár návštěv být nemusí, a právě tahle nejistota žene zákazníky pořád dokola zpátky, aby jim čerstvá novinka neproklouzla.
Ten princip zjevně funguje. Kolem Actionu vznikla na sociálních sítích česká fanouškovská komunita s víc než tři sta tisíci členy, kteří si mezi sebou radí, co stojí za nákup, a samotné nakupování se tak mění v jakýsi lov.
Přečtěte si také: Za Husáka stál pár Kčs, dnes za něj sběratelé dávají i 2 000 Kč. Tenhle mixér měl doma skoro každý
Na co si dát pozor
Nízká cena má svou daň. Diskonty šetří i na použitých materiálech a zpracování, takže levná dekorace, hračka nebo drobný spotřebič nemusí vydržet tolik sezon jako značkový kus. Zboží přitom prochází evropskými bezpečnostními kontrolami, takže se u něj nemusíte bát závadných látek jako u pochybných zásilkových e-shopů z Asie.
Vyplatí se taky nepodléhat dojmu, že je v obchodě automaticky všechno nejlevnější. Než sáhnete po nákladnějším spotřebiči nebo větším kusu vybavení, věnujte chvíli porovnání cen online. Nezřídka narazíte na obchod zaměřený přímo na daný obor, který za stejný model chce míň a přidá lepší záruční péči. U drobností do domácnosti ale levné diskonty jasně ukázaly, že velké řetězce jde na ceně bez problémů porazit. Pokud vás tento obsah zaujal, přečtěte si také Vezměte dnes do ruky starý smaltovaný hrnec a otočte ho. Pokud uvidíte 1 značku, máte v kuchyni poklad.
Zdroje: https://forbes.cz/nakupy-za-par-korun-tahnou-action-tedi-i-woolworth-v-cesku-raketove-rostou/, https://www.hrot24.cz/clanek/action-retail-expanze-evropa-usa-fenomen-H96vW, https://www.blesk.cz/clanek/radce/847713/tohle-zbozi-vydelava-penny-a-lidlu-mnohem-vic-nez-potraviny-kupujete-to-taky.html, https://www.ireceptar.cz/domov-a-bydleni/je-levnejsi-action-nebo-pepco/, https://www.arecenze.cz/clanky/proc-jsou-pepco-a-action-tak-levne-muze-za-to-i-touha-lovit-poklady-zeptali-jsme-se-cechu-proc-tam-nakupuji/, https://www.arecenze.cz/clanky/nakupovat-tam-je-nesmirne-naplnujici-proc-je-pepco-a-action-tak-levne-muze-za-to-drasticke-snizovani-nakladu/
